ID: 我在门前摆大巴
平台:知乎
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作为近几年才积极上网冲浪的年轻网民,在冲浪的过程中有一些感悟,以暴论为主,但毕竟督工也是暴论频出,所以就大胆投给督工这里看看吧。

首先,我认为互联网上的内容 90%以上缺乏理性。很明显的趋势是,理性中立的 内容会被观点相左的两端喷,然后日渐稀少。类似于督工最近两期对戈尔巴乔夫 的文献总结类的内容可以说内容满满,但大概率也没多少人细读之后作笔记学习。人本质上就是情绪动物,来上网就是来图一爽,目的就是获取情绪价值,获得快 感。而我将这情绪主要分为两种,逻辑情绪和感受情绪,下面详述一下我对这两 种情绪的看法。

先根据自己的主观经验对国内互联网的平台区分一下,贴吧,知乎,虎扑之类所谓“直男”社区的逻辑情绪多些,微博,小红书,豆瓣之类偏女性化的社区的感受情绪多些。抖音快手 B 站之类的视频平台则更平均。这两种情绪当然并无高下之分,只是略有反应出思维模式的不同。

逻辑情绪的快感来自于认可,它更像是一种高高在上的,对现实世界的嘲弄,而 缺少自身的代入。就以知乎为例,当今知乎主流的回答也并不是文献综述式的干 货,大多还是几百字的浅分析或是段子。其中浅分析大多契合读者的预定立场。读者作为网上冲浪的老手,对大多数事件往往早有预定立场,所谓神神兔兔,男 拳女拳。而回答只要契合这些预定立场,结合新闻事件略作阐述,便会让读者产 生很强的认可感——和我想的一样嘛!(即使读者可能在看到回答前并没有思考),从而获取情绪的快感。而所谓“抖机灵”的段子则往往是借故讽今,要让读者自 己读懂其中的典故,感受到自己理解的过程,从而产生逻辑情绪的快感。逻辑情 绪的特点,就决定了读者天生处在一种高高在上的地位,像皇帝欣赏御座底下的 歌舞表演。因此逻辑情绪的占比越高,往往这个地方的油水越小——歌姬反倒向 我们皇帝老爷们推销起产品了,你们配吗?

(在我看来,督工给读者带来的主要就是逻辑情绪,类似于小约翰可汗,半佛仙人等知乎有号的大 V。虽然有人会指出督工的干货更多观点更直接等等,但在我看来观众看督工和看知识区的大 V 所获取的情绪价值是类似的,产生认可,带来快感。而督工的特点就是不希望观众无脑根据自己的立场产生认可,所以没有那

么老少咸宜。不过督工作为国内少有的敢于且能够对热点问题做出分析的自媒体,所占据的生态位比较独特,这也是督工现在还是比较生龙活虎的原因吧。)

【体验】逻辑与感受——对互联网情绪的看法
(大概可以说明平台特点的一张图)

感受情绪的快感则来自认同。对任何一件能和自己产生相关性的事感同身受,产 生共情,换位思考——或者不如说是把自己当作主人公的思考,是感受情绪的特 点。这种“主人翁”式的思考我将其分作两类,“我是”和“我执”。我是,就 是将自己带入所处情境。所谓“我是”,就以小红书为例,美妆博主用了某某化 妆品效果很好,那我自然也会使用后效果很好,买买买。某用户分享了自己看的 某位作家的书很好看,我正好也看过类似的书,赶紧分享一番。有人分享了自己 曾经被男朋友不懂风情气到,我也会联想到自己生活中遇到的啥也不懂的直男们,然后批判一番等等。将网上的所见联系到自己身上,大概就是所谓“我是”的特 点。而“我执”就是对自己喜爱东西的偏执。比较常见的如追星,在被偶像的颜 值吸引后对其无所不至,疯狂的阅览与其有关的一切,看到对偶像的好评就如同 在夸自己一样。也难怪有人说一个小红书用户的价值大概能顶一百个知乎用户,产生认同感后,别人买了当然我也要买,别人用着很好用自然我也可以用,消费 不就这么起来了吗?

所以比较残酷的一点就是,只要督工还是只以做睡前消息这种新闻评点的方式做节目,就大概率不能从带货中赚到大钱。观众已经在点评国内国际大事的过程中坐到了御座之上指点江山,就很难从座位上走下来听进去督工说 xxx 真不错,买买买了。

虽然看上去上文所述的逻辑价值更偏男性,感受价值更偏女性,但现实生活中自然是交叉混杂。男生看游戏主播打新游戏,然后入手,就更多是感受情绪,女生一样会写段子作脱口秀,更多的就是逻辑价值了。当然,本人非心理学科班,只是从个人视角说些暴论,而且作为男生对女生的心理自然也不是很懂,所以如有冒犯还望多多见谅。

可能有人会觉得我说完对逻辑/感受情绪的看法后会升华主题,指出我们要尽可能摒弃情绪,理性看待问题,那也不是这样。因为情绪本身也是我们生活所必不可少的一环。没有这些情绪的支持,我们的生活未免也太干瘪了。只是在冲浪的过程中,我们还是要意识到自己的情绪与理性之间的区别。不要被情绪冲昏了头,让情绪无约束的占据了意识的主导。这才是理智的观众,或者说睡前消息的忠实观众们所应该成为的模样吧。